마케팅 개념의 발전 마케팅 개념의 발전 목차 마케팅 개념의 발전 I..

마케팅 개념의 발전

목차

마케팅 개념의 발전

I. 기업중심 관리철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념

II. 고객중심 관리철학 : 마케팅개념

III. 사회지향적 관리철학 : 사회지향적 마케팅개념
참고문헌
마케팅 개념의 발전

기업이 수행하는 마케팅 활동은 기업이 속한 시장의 상황, 즉 시장에서의 수요와 공급 간의 관계, 경쟁정도 등에 따라 달라질 수 있다. 최근 들어 많은 기업들이 고객지향적 마케팅 활동을 수행하고 있는데, 이는 오랜 기간 동안 여러 단계를 거친 결과이다. 따라서 이하에서는 마케팅 활동과 관련된 개념의 발전과정을 기업중심의 관리 철학인 생산개념, 제품개념, 판매개념, 그리고 고객중심의 관리 철학인 마케팅개념, 사회지향적 마케팅개념으로 나누어 살펴보겠다.

I. 기업중심 관리철학

(1) 생산개념(The Production Concept)

생산개념은 소비자들이 가격이