[포트폴리오 접근] BCG 매트릭스 [포트폴리오 접근] BCG 매트릭스 ..

[포트폴리오 접근] BCG 매트릭스
목차

[포트폴리오 접근] BCG 매트릭스

I. 의문아

II. 별

III. 개

IV. 현금젖소

참고문헌
[프로폴리오 접근] BCG 매트릭스

BCG 매트릭스 또는 성장-점유율 매트릭스는 각 사업 단위가 속해 있는 시장의 성장률과 각 사업 단위가 그 시장 내에서 차지하는 상대적 시장점유율을 기준으로 사업 포트폴리오를 평가하는 분석기법이다.
BCG 매트릭스에서 시장성장률은 시장의 전반적인 수익기회를 나타내며, 과거 시장의 크기에 대한 현 시장의 성장비율로 측정된다. 그리고 시장점유율은 산업 내 지배적 경쟁자의 매출액에 대한 현 사업단위의 매출액의 비율로 측정되며, 기업이 경쟁자에 비해 어느 정도의 강․ 약점을 보유하고 있는지를 반영하는 전체시장 내에서의 기업의 지위를 파악할 수 있게 해준다.

`그림` BCG 매트릭스
I. 의문아(Problem child)