[마케팅관리] 수요측정과 수요예측 [마케팅관리] 수요측정과 수요예측 마..

[마케팅관리] 수요측정과 수요예측 마케팅 관리자는 자신들의 임무를 수행하기 위해서, 현재 및 미래의 시장규모를 측정할 필요성이 있다. 우리는 시장을, 기업이 제공하는 것에 대한 실제 및 잠재 소비자의 집합으로 정의했다. 시장 안에 있는 소비자는 시장의 상품에 대해 관심, 소득과 접근능력을 가지고 있다. `그림` 시장수요의 변화 마케팅 관리자는 잠재시장, 이용 가능한 시장, 자격을 갖춘 시장, 표적시장, 침투된 시장 등과 같은 시장의 여러 수준을 뚜렷이 구분해야 한다. 마케팅 관리자의 주요 임무 중의 하나는 현재 수요를 추정하는 것이다. 마케팅 관리자는 일련의 비율을 기초 숫자에 곱해서 전체 수요를 추정하는 것이다. 마케팅 관리자는 일련의 비율을 기초숫자에 곱해서 전체수요를 추정하는 사슬비율법을 이용할 수 있다. 지역 시장수요는 시장누가법이나 시장요인 지수법에 의해 측정될 수 있다. 실제 업계의 매출을 측정하는 작업은 관련 경쟁사를 확인하고 그들 각각의 매출액