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쿠팡 경영혁신전략과 마케팅전략 사례분석및 쿠팡 향후나아갈방향 -쿠팡 기업전략 보고서
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자료설명
쿠팡 경영혁신전략과 마케팅전략 사례분석및 향후나아갈방향에 대해 분석한 보고서입니다.
쿠팡의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 쿠팡의 향후방향에 대하여 모색해 보았습니다
쿠팡의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 발전방향을 정립하여, 쿠팡의 향후방향에 대하여 모색해 보았습니다
목차/차례
- 1. 쿠팡 COUPANG 기업소개
- (1) 쿠팡 개요
- (2) 기업가치
- (3) 기업 history
- 2. 소셜커머스 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
- 3. 쿠팡 SWOT분석
- (1) Strength
- (2) Weakness
- (3) Opportunity
- (4) Threat
- 4. 쿠팡 STP분석
- (1) Segmentation
- (2) Targeting
- (3) Positioning
- 5. 쿠팡의 경영혁신 전략사례
- 6. 쿠팡의 로켓배송 시스템 소개
- (1) 로켓배송 서비스개요
- (2) 로켓배송으로 인한 효과
- 7. 쿠팡 마케팅 4P전략
- (1) Product
- (2) Price
- (3) Place
- (4) Promotion
- 8. 향후 나아갈방향 제시
본문/내용
쿠팡은 2xxx년 5월, 법인설립 후 7명의 직원과 함께 8월 달부터 서비스를 시작하였고 패션, 뷰티, 지역맛집, 여행상품, 레져상품 등 직접 뽑은 상품을 합리적인 가격에 제공하는 서비스 제공으로 서비스 개시 22개월만에 월간 흑자 달성에 성공했으며, 3년 만에 연간 거래액 1조원을 기록하였다.
쿠팡은 공연할인 등 문화에 특화되어 있어서 성공적으로 자신만의 영역을 구축한 사례로 볼 수 있다. 쿠팡의 주요 고객층은 주로 25세에서 34세의 여성 직장인이다. 이 비율이 60%가 넘으며, 여성 고객이 남성 고객에 비해 2배가량 많다고 한다. 이는 쿠팡이 문화적인 체험에 주력하기 때문이다.(다른 소셜커머스 업체에 비해 문화적인 부분에 좀 더 특화되어 있음) 결국, 쿠팡은 ‘쿠팡’이라는 브랜드에 ‘문화’라는 이미지를 입혀 성공한 사례이다.
쿠팡은 공연할인 등 문화에 특화되어 있어서 성공적으로 자신만의 영역을 구축한 사례로 볼 수 있다. 쿠팡의 주요 고객층은 주로 25세에서 34세의 여성 직장인이다. 이 비율이 60%가 넘으며, 여성 고객이 남성 고객에 비해 2배가량 많다고 한다. 이는 쿠팡이 문화적인 체험에 주력하기 때문이다.(다른 소셜커머스 업체에 비해 문화적인 부분에 좀 더 특화되어 있음) 결국, 쿠팡은 ‘쿠팡’이라는 브랜드에 ‘문화’라는 이미지를 입혀 성공한 사례이다.
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I D : nirv******* Date : 2018-07-10 FileNo : 18098419 |
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