사회지향적 마케팅의 정의, 개념 및 등장배경

목차

1. 윤리경영과 기업의 사회적 책임

2. 사회지향적 마케팅의 개념

3. 사회지향적 마케팅 등장배경
1) 기업의 마케팅활동에 대한 비판
가) 개인의 복지에 대한 악영향
나) 사회전체에 대한 악영향
다) 다른 기업의 활동에 대한 악영향
2) 대안으로서의 사회지향적 마케팅

4. 사회지향적 마케팅과 사회적 마케팅

5. 사회지향적 마케팅의 필요성 및 효과

6. 대표적인 사회지향적 마케팅 사례
1) 유한킴벌리(주)
2) 기업은행
3) LG카드
4) 삼성전자
5) 애경산업(주)
6) 현대자동차

7. 향후 전망 및 발전 방향

참고자료
1. 윤리경영과 기업의 사회적 책임

최근 들어 기업환경은 매우 빠르게 변화하고 있다. 기업 활동의 목적이자 존재이유이기도 한 ‘이윤 추구’도 과거와 같이 고객만족을 통해서만이 아닌 ‘사회에 바람직한 활동’을 통해 얻을 수 있는 개념으로 변화하고 있다. 즉, 기업의 윤리의식이 점차 강조되고 있는 추세인 것이다. 소비자는 더 이상 자신들의 이윤만을 추구하는 기업의 고객이 되려하지 않는다. 진심으로 고객을 위하는 기업, 나아가 사회에 공헌하는 기업들에게 호응하고 지지를 보내며 그들의 고객임에 …