마케팅원론-실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요. 15

목 차

Ⅰ. 서 론
1. 베이직하우스 선정동기2p
2. 베이직하우스 소개2p
3. 베이직하우스 실패사례3p

Ⅱ. 본 론
1. 베이직하우스 실패요인 분석4p

2. 베이직하우스 마케팅 전략
(1) 자사분석5p
(2) 상황분석6p
1) 경쟁사 분석6p
2) SWOT 분석7p

(3) STP전략 9p
(4) 4P마케팅믹스 10p


Ⅲ. 결 론
1. 의의 및 시사점
Ⅳ. 부 록
1. 참고문헌


Ⅰ. 서 론

1. 선정동기
베이직하우스는 중국, 홍콩, 러시아 등 여러 해외시장에 진출해서 매출을 올리며 좋은 성적을 거두고 있다. 반면, 과거 몇 년 동안 국내에서의 베이직하우스는 매출이 줄어들었었다. 물론 지금까지도 베이직하우스는 빠른 속도로 덩치가 커지고 있는 중국 사업에 비해 국내시장은 부진이 지속되면서 국내외 불균형이 심화된 상태다. 물론 현재는 베이직하우스는 중장기적 경쟁력 강화를 위해 중국과 국내사업의 동반성장이 필요하다는 인식이 형성되면서 지난 2월 다양한 브랜드를 론칭하기도 했다.
지난 3월 10일 업체 실적자료에 따르면 베이직하우스의 중국 매출은 국내 매출을 크게 앞지른 상태다. 지난…