광고학-유형, 국내외 시장 동향, 활성화 방안

◈ 모바일광고의 유형, 국내외 시장 동향, 활성화 방안 ◈ 1. 모바일 광고란 모바일 광고란 무선 통신 매체(휴대폰, PDA 등)를 통해 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고 메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 반응을 얻고자 하는 광고 커뮤니케이션이다(한국인터넷 광고심의 기구,2xxx). 양병화, 김영찬(2008)은 `넓은 의미에서의 모바일 광고는 무선(혹은 모바일)마케팅의 한 형태로 즉시성, 이동성, 개별성 및 위치 서비스와 같은 차별적 특성에 기초하여 가치창출을 목적으로 휴대폰이나 스마트폰 등의 다양한 인터렉티브(interactive) 모바일 매체를 이용하는 광고`를 말한다고 하였다. 2. 모바일 광고의 특징 (1) 기존의 피처폰 중심의 모바일 광고 시장 전망은 밝지 않았으나 휴대폰 시장이 스마트폰으로 재편되면서 모바일 광고 시장에 대한 관심이 높아지고 있다. 스포트폰이 급속이 퍼지고 앱 개발과 이용이 크게 확산되면 될수록 모바일 광고 시장은 기존 매체와 경쟁할 정도로 커질 것이다. (2) 모바일 광고는 잠재적인 고객의 성별, 연령, 지역, 직업 등에 따라 세밀한 타게팅이 가능하고 광범위한 지역에 위치하는 고객들에게 효율적으로 접근할 수 있다. (3) 그리고 스마트폰과 같은 휴대단말을 24시간 곁에 두고 있으므로 광고주들이 원하는 시간과 장소를 선택하여 광고 메시지를 전달할 수 있다. (4) 개인화된 휴대단말을 통해 광고 메시지를 전달함으로써 광고주와 소비자 간에 양방향 채널이 형성되어 광고가 직접 구매와 계약 등으로 연결될 가능성이 크다. (5) 스마트폰과 같은 휴대단말은 서비스에 활용할 수 있는 정보 유형(위치, 시간, 인맥 등)이 풍부하므로 이용자가 필요로 하는 타깃 광고를 제공할 수 있다. (6) 휴대 단말은 개인이 독점적으로 사용하고, 항상 네트워크에 접속되어 있으므로 개인화된 푸시 광고 서비스 제공이 가능하다. (7) 결과적으로 모바일 광고는 다른 광고 매체와 비교하여 비용대비 광고 효과가 크다. ` …
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