광고학-광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오. 8

1. 광고란 무엇인가 오늘날 광고는 우리 생활 깊숙이 들어와 있다. 우리가 무엇을 하든, 어디를 가든 광고와 부딪치게 된다. 아침에 신문을 펼치면 쏟아지는 전단 광고에서부터 직장이나 학교에 가기 위해 타는 버스나 지하철 안의 광고, 그리고 길거리의 옥외 광고, 저녁에 잠자리에 들기 전에 보는 텔레비전 광고에 이르기까지 광고가 미치지 않는 곳은 없다. 그렇다면 우리 생활 속에 깊이 들어와 있는 이 ‘광고’란에 무엇일까 여기서 광고가 무엇인지. 그리고 광고의 기능에 대해서 알아보자. 영어 ‘advertising`은 라틴어 ’ad vertere`에서 기원하는데, 이 뜻은 ‘마음을 어디로 향하게 한다.’이다. 그렇다면 광고란 ‘그대의 마음을 나한테 기울도록’하는 일련의 과정인 셈이다. 그렇다면 사랑도 광고 과연 광고란 무엇인가 사실 광고를 보는 시각은 다양하다. 비즈니스로서의 광고, 커뮤니케이션으로서의 광고, 크리에이티브, 사회 현상으로서의 광고, 자유 경제 제도의 한 부분으로서의 광고 등 따라서 광고의 정의는 어떤 시각을 강조했느냐에 따라 달리질 것이다. 크게 마케팅 시각과 커뮤니케이션 시각으로 구분해서 보면 우선 마케팅적 시각에서 보면 경영학 전공자는 광고를 마케팅의 한 요소라고 보는 경향이 강할 것이다. 마케팅은 이제 예전처럼 단순한 판매만을 뜻하지 않는다. 요즈음은 좀 더 포괄적일 뿐만 아니라 체계적으로 보면 “개인이나 조직을 만족시키는 교환 행위를 창출하는 아이디어, 상품, 서비스에 대한 일련의 기획 및 집행과정.”이라고 정의한다. 다음으로 커뮤니케이션 시각에서 보면 커뮤니케이션 전공자는 광고를 커뮤니케이션으로 파악하는 경향이 강하다. 그 이유는 송신자 -` 메시지 -` 매체 -` 수신자 의 모델을 기초로 하면 송신자의 메시지를 수신자에게 전달하는 과정을 커뮤니케이션이라고 할 수 있다. 이를 광고에 적용하게 되면, 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션 과정이라고 정의할 수 있다.1) 2. 광고의 기능 현대…
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