광고학- 주제 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유,광고 8

광고학

목차
1. 좋은 광고의 조건
2. 광고의 성공과 실패사례
3. 성공 또는 실패 요인

1. 좋은광고의 조건

1) 청자(보는사람)에게 쉽게 이해될 수 있는 광고
2) 사회적인 논란이 없는 광고
3) 음란성, 저작권 침해가 없는 광고
4) 호감을 주고 오래 기억되는 광고
5) 목표를 달성할 수 있는 광고

2. 광고의 성공과 실패사례

-성공사례
두산 광고 캠패인 “사람이 미래다”

2009년 시작되어 총 10편의 광고가 온에어된 산 그룹의 광고 캠페인 `사람이 미래다` 시리즈! `젊은 청년에게 두산이 하고 싶은 이야기`라는 컨셉으로
두산의 인재상, 기업 철학 등을 표현했다.
청년에게 힘을 주는 광고로, 당시 좋은 반응을 얻었다

[젊은청년에게 두산이 하고싶은
첫 번째 이야기]
부끄러운 성공보다
좋은 실패를 택하겠다면
그 생각이 옳습니다

실패했다는 사실보다
실패 속에 어떤 가치 있는 시도가 있느냐가
더 중요합니다.
[젊은 청년에게 두산이 하고싶은 네 번째 이야기]
처음엔 당신에게 어떤 말로 용기를 줘야 할지 고민했습니다

하지만 우리는
한 마디도 찾을 수가 없었습니다
이미 당신은 최선을 다하고 있고

지…(생략)