처음처럼 경영전략

처음처럼

경영전략

`목차`
1. 타겟 전략

2. 홍보 및 판촉전략

3. 제품전략

4. 광고전략

5. 브랜드전략
1. 타겟 전략

“25-35세 젊은 층 중에서 수도권의 구매자 공략”

처음처럼은 전체시장에서 높은 구매력을 가진 중-장년층을 타킷으로 하지 않고 소비량이 낮은 25~35세 연령집단을 타깃으로 설정, 이들을 대상으로 집중화 전략을 진행했다. 25~35세 연령층을 타깃으로 잡음으로서 미래 시장을 확보하고 건강과 숙취로 고민하는 중-장년층에게도 어필하여 시장의 점유율을 높힐 계획이다. 또, 젊은 층을 타깃으로 하면서 그 지역을 전국주류시장의 가장 큰시장인 수도권에 집중하여 마케팅을 진행했다. 초기에는 입소문을 퍼뜨릴 수 있는 장소인 젊은 층이 많이 몰리는 서울 강남, 종로, 대학로, 신촌 및 수도권 등의 지하철역, 유흥점 등을 돌아다니며 ‘처음돌이’라는 캐릭터를 도입해 홍보를 했다. 선거 유세를 패러디한 카퍼레이드 행사를 펼치는 등 펀 마케팅으로 눈길을 끌기도 했다. 이런 행사를 통해 소비자들로부터 “저 술이 뭐지”하는 궁금증을 유발, 신제품의 인지도를 높인 것이다. 또한 웰빙의 이미지를 강조하여 좋은 물(알칼리…