[아모레퍼시픽 중국진출 마케팅 PPT] 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인과 과정분석및 아모레퍼시픽 중국 마케팅 SWOT,4P분석및 미래 마케팅전략 제언

_SLIDE_1_ 아모레퍼시픽 중국진출 마케팅발표 Marketing Management Presentation _SLIDE_2_ 1. 아모레퍼시픽 기업소개 2. 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인 3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출과정 4. 중국화장품 시장상황분석 5. 아모레퍼시픽 중국 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 6. 아모레퍼시픽 중국 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. 미래 마케팅전략 제언 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion _SLIDE_3_ 1. 아모레퍼시픽 기업소개 _SLIDE_4_ 아모레퍼시픽은 ㈜태평양 모화장품, 생활용품, 식품사업본부로부터 인적 분할하여 설립된 화장품 기업. 국내 최초 미용 사원제도를 도입하고 방판제도를 도입하는 등의 노력으로 화장품 산업 내 압도적인 1위 기업으로 아직까지도 국내에서는 화장품 산업에서 최고의 자리를 유지. _SLIDE_5_ 2. 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인 _SLIDE_6_ 한류스타를 앞세운 공격마케팅 철저한 시장분석과 뛰어난 제품력 감성마케팅 대만 포함한 중화권 지역에서 전체 해외 매출액 1200억원의 30%가 넘는 433억원의 매출 달성 _SLIDE_7_ 3. 아모레퍼시픽 중국시장 진출과정 _SLIDE_8_ 1993년 이미 현지법인을 설립 백화점과 전문점 경로에 마몽드와 아모레 공급 상하이에 별도의 현지법인 설립 2002년 라네즈로 백화점 경로만을 집중 공략. 마몽드 또한 97년부터 동복 3성에 현지 생산, 판매. 백화점 진출을 시작으로 전문점까지 경로 확장 2004년 9월 설화수가 홍콩에 독립매장 개점 백화점 등에 잇달아 입점 VIP 고객 대상으로 한 차별화된 서비스로 마니아층 확보. _SLIDE_9_ 4. 중국화장품 시장상황분석 …
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