[레고 마케팅전략] LEGO 레고 기업소개와 성공요인및 레고 성공,실패사례와 마케팅전략 분석및 느낀점

“마케팅전략”
CONTENTS

1. 레고 LEGO 브랜드소개
(1) 레고 개요
(2) 레고 경영철학

2. 레고의 전략 성공요인

3. 레고의 성공,실패사례
(1) 독일시장 성공사례
(2) 미국시장 실패사례

4. 레고의 마케팅전략 사례
(1) 관계마케팅 전략
(2) 감성마케팅 전략
(3) 브랜드마케팅 전략
(4) 글로벌마케팅 전략

5. 레고의 위기와 극복사례
(1) 레고의 위기
(2) 위기극복전략

6. 결론 및 느낀점
1. 레고 LEGO 브랜드소개

(1) 레고 개요

레고의 창업자는 덴마크의 목수 올레키르크 크리스티얀센으로 1949년 조립식 블록 장난감을 세상에 내놓게 된 것이 시초이다. 레고라는 이름은 덴마크어로 `재미있게 놀다`라는 뜻을 가진 `LEG GODT`를 줄인 것이며, 이것은 완구 이름인 동시에 회사 이름이다. 초기에는 나무를 깎아 블록을 제작했으나 플라스틱을 이용한 대량 생산이 가능해지면서 레고는 블록완구 계열에서 지금과 같은 독보적인 위치에 오르게 되었다.

(2) 레고 경영철학

LEGO란 말이 우선 레고의 이념을 가장 잘 나타내 주는 말이다. 레고는 덴마크 말로 “LEG GODT“로 영어론 `play well`이란 의미의 말이다. 레고의 철학은 `good…