[BBQ 마케팅 PPT] BBQ 비비큐 성공요인과 BBQ 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후방향제언

_SLIDE_1_ BBQ 마케팅 발표 Marketing Management Presentation _SLIDE_2_ 1. BBQ 비비큐 기업소개 2. BBQ 성공요인 3. 시장환경분석 4. BBQ 경쟁자분석 5. BBQ SWOT분석 및 전략 (1) SWOT분석 (2) SWOT전략 6. BBQ STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 7. BBQ 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. BBQ 향후전략방향 제언 _SLIDE_3_ 1. BBQ 비비큐 기업소개 _SLIDE_4_ Best of the Best Quality 의 약자로 맛있는 치킨이란 뜻으로 맛과 품질에 대한 의지와 상징을 나타내는 로고를 내새움 으로 BBQ는 1995년 11월 1호점을 연 지 4년 만에 1000호점을 돌파. 이후 국내 대표 치킨 브랜드로 자리매김. _SLIDE_5_ 2. BBQ 성공요인 _SLIDE_6_ 외식사업에서 가장 중요한 다른 치킨업체와의 맛의 차별화 -제품과 소스등 R&D사업에 아낌없는 투자 -치킨대학,세계식문화 과학기술원 운영 : 끊임없는 연구와 개발로 한국뿐만 아니라 전세계인들의 입맛을 사로잡을 수 있는 맛을 개발 이러한 R&D 투자로, 황금올리브치킨을 개발 - 전 세계 최초로 올리브유를 사용한 치킨프랜차이즈 업체가 됨 _SLIDE_7_ 3. 시장환경분석 _SLIDE_8_ 사회문화적 환경 - 치킨 푸드 관련 시장의 성장 - 닭고기 수요의 증가 추세 - 깨끗하고 신뢰할 수 있는 치킨에 대한 수요 증가 기술적 환경 - 치킨대학 설립으로 맛에 대한 기술력 강화 경제적 환경 - 외식의 증가 추세 _SLIDE_9_ 소비자 - 외식의 증가 추세 - 믿을 수 있고 깨끗한 치킨에 대한 선호도 증가 경쟁자 - 파파이스의 차별화 마케팅 - KFC의 고객 가장해 암행 …
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