ZARA 자라 성공요인과 브랜드분석및 ZARA 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 ZARA 향후전략제안 PPT

_SLIDE_1_ ZARA 마케팅 발표 Marketing Management Presentation _SLIDE_2_ 1. ZARA 브랜드소개 2. SPA개념과 특징 3. ZARA 브랜드 핵심역량 4. ZARA 성공비결 5. 기업환경분석 (PEST분석) 6. ZARA SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 7. ZARA STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 8. ZARA 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 9. ZARA 향후전략제언 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. ZARA 브랜드소개 _SLIDE_4_ 자라(Zara)는 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조 판매하는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion) 브랜드로, ‘자라’라는 이름은 설립자인 아만시오 오르테가(Amancio Ortega)가 크게 감명 받은 그리스영화 ‘희랍인 조르바(Zorba the Greek)’에서 유래. 1980년대 고아 콘벡시오네스는 전산화된 물류 시스템을 기반으로 ‘소량생산 적기 판매(Just In Time)’ 방식을 갖추었고, 1985년에는 회사 이름을 인디텍스(Inditex)사로 변경. _SLIDE_5_ 2. SPA개념과 특징 _SLIDE_6_ SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)의 약자로서, 자사의 라벨(브랜드)에 의해 상품의 기획, 개발, 생산, 판매 활동을 수직적 통합시키는 혁신전략 속도와 효율성 추구를 통해, 패스트 패션(Fast Fashion) _SLIDE_7_ 3. ZARA 브랜드 핵심역량 _SLIDE_8_ 핵심역량 후보군 고객가치창출 경쟁자와의 차별화 모방의 어려움 디자인역량 상 중 중 신제품 …
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