H&M 브랜드소개와 H&M 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 H&M 향후전략제언 PPT

_SLIDE_1_ H&M 마케팅 발표 Marketing Management Presentation _SLIDE_2_ CONTENTS 1. H&M 브랜드소개 2. SPA의 특징 (1) SPA 브랜드 개념 (2) SPA 브랜드 특징 3. 경쟁사와 비교분석 (ZARA,유니클로) 4. H&M SWOT분석 5. H&M STP분석 6. H&M 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. H&M 향후전략제언 _SLIDE_3_ 1. H&M 브랜드소개 _SLIDE_4_ H&M (Henness & Mauritz) 1974년, 스웨덴 의류 리테일러 진출국: 56개국 (2778개의 매장) 마케팅 전략: - 디자이너 협업 + 합리적 가격 - CSR(Corporate Social Responsibility)으로 이미지 구축 - 전세계 시장에서 동일한 가격대 - 의류 외 다양한 품목/컬렉션 _SLIDE_5_ 2. SPA의 특징 _SLIDE_6_ (1) SPA 브랜드 개념 (Specialty store retailer of Private label Apparel) 자사의 패션브랜드 상품을 회사가 직접 기획, 생산, 유통 하는 전문 소매점 대량생산 방식, 제조원가↓, 유통단계 축소, 저렴한 가격 트렌드에 맞는 빠른 회전력 패션, 상품의 질, 가격 _SLIDE_7_ (2) SPA 브랜드 특징 고객 반응을 토대로 상품을 기획/생산하고 직영 형태로 유통 및 판매 패스트패션으로 1주에 1~2회씩 상품을 지속적으로 출고 옷의 전개 스타일이 다양하며 저렴한 가격에 고품질의 상품 추구 한 브랜드에 대형매장 구비 _SLIDE_8_ 3. 경쟁사와 비교분석 (ZARA,유니클로) _SLIDE_9_ 구분 H&M ZARA 유니클로 한국진출시기 2xxx 2007 2004 진출형태 직접투자 합작투자(롯데) 합작투자(롯데) 국가 스웨덴 스페인 …
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