CGV STP분석

CGV STP분석 1. Segmentation (시장세분화) (1) 인구통계학적 CGV는 먼저 상대적으로 여가생활을 더 많이 즐기는, 대학생과 직장인이 포함된 20~30대를 나누어 주 타겟층으로 잡았다. 그리고 나머지 10대, 40대 이상, 온라인 관람객으로 나누어 부 타겟층으로 잡아서 시장세분화를 한다.. 20~30대의 연령층은 기존 극장 주이용 고객으로 극장을 여가선용과 데이트코스, 종합문화공간으로 인식하기 때문에 이를 충족시키는 여가공간을 구축해야 했다. 30대 이상 가족단위는 단순히 영화관람 뿐 아니라 쇼핑 및 기타다른 가족구성원 욕구를 채워줄 수 있는 부대시설 필요를 느낀다. 이에 따라 부대시설을 완비하고, 가족적인 마케팅을 하는 등의 노력을 기울인다. (2) 지리적 주거 밀집지역과 도심지역과 라이프스타일에 따라 나눌 수 있다. 주거 밀집지역에 지어진 CGV는 가족을 위한 종합문화공간 및 지역문화공간이며, 도심지역에서는 다양한 유동인구, 특히 젊은 층이 필요로 하는 여가시설이다. 또 라이프스타일에 따라서 휴식공간이나 데이트코스와 여성전용공간이 필요한 곳에 위치하며, 고소득 계층지역에서는 다양한 요금제보단 럭셔리하고 쾌적한 환경, 다양한 서비스 중심으로 운영하고 있다. 2. Targeting (목표시장선정) STP전략의 첫 번째 단계인 시장세분화를 바탕으로 마케팅을 집중공략할 핵심타겟층을 선정하는 단계가 타겟팅이라고 할 수 있다. 목표시장 선정에는 단일세분시장을 선택하는 집중화전략, 복수세분시장을 선택해 각 세분시장별로 마케팅 전략을 수행하는 차별화전략, 세분시장별 차이를 무시하고 전체시장을 하나로 보는 비차별화 전략이 있다. 고객밀착형 마케팅을 중심으로 하는 CGV의…
STP전략의 첫 번째 단계인 시장세분화를 바탕으로 마케팅을 집중공략할 핵심타겟층을 선정하는 단계가 타겟팅이라고 할 수 있다. 목표시장 선정에는 단일세… 3. Positioning (포지셔닝)