amazon 아마존닷컴 기업분석,성공요인,수익구조분석과 아마존 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 아마존 향후전략방향 제언 PPT

_SLIDE_1_ 아마존닷컴 마케팅 분석 Marketing Management Presentation _SLIDE_2_ 1. 아마존닷컴 기업분석 (1) 기업소개 (2) 기업연혁 2. 아마존닷컴 성공요인 3. 아마존닷컴 수익구조와 성장모델 4. 아마존닷컴 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 5. 아마존닷컴 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 아마존닷컴 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. 향후전략방향 제언 _SLIDE_3_ 1. 아마존닷컴 기업분석 _SLIDE_4_ 아마존닷컴은 지난 1994년에 설립된 세계 최대 온라인 판매업체로 처음에는 책을 온라인에서 판매하는 것에서 시작했지만 가전제품, 음반, 자동차 부품, 스포츠용품, 건강식품 등 거의 모든 제품을 판매 카테고리에 넣으면서 세계 최대 온라인 판매업체로 성장 (1) 기업소개 _SLIDE_5_ 1)설립~ 음반, DVD 유통망 구축(1994~1999) 94년 7월, 아마존의 전신이 되는 ‘카다브라’ 설립, 7개월 후 ‘아마존’ 으로 개명 96년 6월, 회원수 1,000만명 돌파, 97년 5월 나스닥 상장 99년 이후 플랫폼으로 발전시키려는 시도 지속 2) 오픈 마켓으로의 전환과 아마존 웹 서비스의 시작(2000~2006) 00년 전세계적 닷컴 버블 붕괴 시작, 긴축 경영 체제 가동, 마켓플레이스 기능 발표 02년 초고속 배송 서비스 아마존 프라임 런칭, 자사의 DB와 서비스API를 외부에 개방 06년 아마존EC2, S3 등 클라우드웹 서비스 사업 기반 마련 3) 킨들의 출시와 디지털 콘텐츠 시장으로의 진출 ~ 현재(2007~) 07년 11월 전자책 킨들(Kindle) 출시 등 디지털 디바이스 제조 영역으로 사업 확장 11년 구글 …
…