[크리에이티브 전략] 창의적 광고의 실체, 크리에이티브 콘셉트의 개발

크리에이티브 전략
[크리에이티브 전략] 창의적 광고의 실체, 크리에이티브 콘셉트의 개발
CONTENT

크리에이티브 전략의 심리기제

I. 창의적 광고의 실체
1. 독창성
2. 관련성

II. 크레에이티브 콘셉트

III. 크리에이티브 콘셉트의 개발
1. 편익에 초점 맞추기
2. 자사제품을 핵심 비주얼로 부각시키기
3. 자사제품을 사용할 때와 사용하지 않을 때의 비교에 초점 맞추기
4. 비교나 비유에 초점 맞추기
5. 간접 비유에 초점 맞추기
6. 유명인사, 보증인, 캐릭터에 초점 맞추기
7. 과장법에 초점 맞추기
8. 사례나 생활 단면에 초점 맞추기
9. 제품 시연에 초점 맞추기

참고문헌
크리에이티브 전략의 심리기제

광고 기획 과정을 통해 누구에게 `무엇을` 이야기할 것인지가 결정되었다면 다음으로는 `어떻게` 이야기할 것인지가 결정되어야 한다. 이것이 크리에이티브 전략이다. 특히, 현대와 같이 제품의 특징이나 성능이 별반 차이가 없는 경우에는 무엇을 이야기할 것인가를 통해 경쟁자 광고와 차별화를 기하기가 어렵다. 결국 어떻게 표현할 것인가에 의해 광고 효과가 영향을 받기 때문에 크리에이티브 전략은 실로 중요하다…