브랜드마케팅삼각김밥의성공사례(4)

R E P O R T 과 목 : 마케팅 원론 주 제 : 브렌드 마케팅 성공사례 - 삼각김밥 교수님 : 교수님 팀 명 : 팀 원 : 제출일 : 20 년 월 일 () 7-eleven 삼각김밥의 선정동기 1991년 국내 처음 판매 시작 2001년 상반기 최고 히트상품 선정 10년이 지나서야 빛을 보게 된 기이한 현상 7-eleven 상황분석 시장분석 - 업계간의 치열한 경쟁 수요분석 - 10대~30대초반 신세대중심 기업분석 - 넓은 유통망, LFD설립 사회 문화적 환경분석 - 새로운 식사패턴, TAKE OUT 열풍 SWOT 분석 Strength 　　　　 Weakness ▶업계 최고의 브랜드 인지도　　　　 ▶점포 수 과다로 중앙의 통제，관리비 높음 ▶독보적인 기술력　　　　　　　　　▶고객과의 커뮤니케이션 부족 ▶질 좋고 다양한 상품 구색　　　　　▶내점객 서비스 프로그램 미비 ▶국내 최대 유통업체인 롯데 계열 　 ▶차별화되지 못한 상품 ▶그룹 차원의 전폭적인 지원 Opportunity　　　　　　　　 Threat ▶패스트푸드에 대한 선호도 증가 　　▶ 선도권을 둘러싼 치열한 경쟁상황 ▶최근 소비심리 회복세 　　　　　 ▶기술발전 속도의 가속 ▶삼각 김밥에 대한 고객욕구 다양화 ▶막대한 시장개척 비용 ▶잠재 고객층 확대　　 (연구 개발비, 시장홍보비) 시장 세분화/표적시장 결정 제품시장 정의 - 대표 4개사에서 생산 판매하는 삼각김밥 시장 표적시장 결정 - 삼각김밥의 제품 컨셉에 맞는 target market을 10~30대 초반 학생들 또는 젊은 직장인 포지셔닝 표적시장 결정 10~30대 초반 학생 젊은 직장인 경쟁제품의 결정 패밀리마트, LG25시, 미니스톱에서 생산 판매하는 삼각김밥 고객분석 소비자 욕구의 명확한 이해 경쟁 제품 포지…
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