P세대소비자분석보고서(3)

1. P세대 그들은 누구인가

2. P세대의 탄생 배경

3. 시대별 세대의 특징

4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

6. P세대 세분화에 의한 특성

7. P세대의 사회변화 메커니즘

8. P세대 대응 전략

정 의
전 략
특
성
1. P세대 그들은 누구인가
P세대란
월드컵(붉은악마), 대선(노사모), 촛불시위 등을 거치며 나타난 세대로
사회 전반에 걸친 참여 속에서(Participation)
열정과(Pation)과
힘(Potential Power)을 바탕으로
사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대(Paradigm-shifter)
정보 사회화
인터넷 및 휴대전화 보급으로
인해 다양한 커뮤니케이션과
정보가 중심이 되는
라이프스타일을 형성함
경제적 풍요화
경제성장으로 인해
이전 세대와는 다른 풍요로움
속에서 다양하고
자유로운 소비의식을 지님
글로벌화
해외 여행 자유화 및 IMF 이후,
글로벌 스탠더드의 확산은
글로벌화와 유목적인
특성을 갖게 함
정치적 민주화
문민정부 이 후 정치 참여의
기회 및 그 영향력이
확대됨에 따라
자유주의 성향을 가지게 됨
2. P세대의 탄생 배경
자유화
세계화
풍요화
정보화
10대
20대
30대
80년대
90년대
2000년대
2002년
…

49.6%

10.4%

13.4%

26.6%

5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화

개인적 가치 중심 집단

소비, 문화 관심 집단

정치적 의식화 집단

사회적 의견 선도 집단

신중함 / 이성적

초기 다수자

기업 감시자

20대 / 대학생, 사회 초년생

혁신적 / 감성적

기업 고발자

적극적 / 감성적

초기 수용자

제품 소비자

30대 / 주부, 직장인

소극적 / 수동적

후기 다수자

기업 옹호자

6. P세대 세분화에 의한 특성

6. P세대 세분화에 의한 특성

6. P세대 세분화에 의한 특성

인터넷 게시판 사용후기

2.7

47.5

12.9

21.6

15.3

4.1

47.5

19.4

14.3

14.7

5.2

34.8

29.5

21.6

8.9

7.8