인천대학교 마케팅원론 중간 족보 인천대학교 마케팅원론 중간 족보

마케팅 1. STP: 시장세분화 4가지 조건 substantial 충분한 시장규모가 되어야 한다. Measuable identifiable 시장을 파악할수 있어야 한다. Accessible 시장에 접근할 수 있어야 한다. Actionable Responsibility 세분화한 시장마다 다른 반응을 보여야 한다. 예를들어 왼손잡이의 숫자를 파악하는 것은 충분한 시장규모는 되겠지만 얼마나 많은수가 있는지 파악이 불가하며 접근할 수 없는 시장. 차별화전략은 differentiated strategy :하나이상의 제품으로 여러시장을 공략하는 전략이며 주로 market leader가 쓴다. (p엔g) 다양한 소비자를 공략할 수 있지만 비용이 너무 많이 드는 단점이 있다 이와 대조적으로 undifferentiated strategy는 하나의 제품으로 전체의 시장을 공략하는 전략이며 비용은 적게들지만 다양화하는데 어려움이 있다 주로market follower 들이 쓰는 전략