커피빈 전략성공비결과 커피빈 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 커피빈 향후방향제언 PPT

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 커피빈 기업소개 2. 커피빈 기업환경분석 3. 커피빈의 전략성공비결 4. 커피빈 주요 서비스전략 5. 커피빈 SWOT분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 6. 커피빈 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 7. 커피빈 마케팅 4P분석 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. 커피빈 향후방향제언 INDEX _SLIDE_3_ 1. 커피빈 기업소개 _SLIDE_4_ 기업명 : 커피빈 The Coffee Bean 창립 : 1963년 로스앤젤레스 브랜트우드 창립자 : 허버트 B. 하이만 & 모나 하이만 CEO ：John Dawson 홈페이지: www.coffeebeankorea.com _SLIDE_5_ 2. 커피빈 기업환경분석 _SLIDE_6_ (1) 기술적 환경 - 정보 통신 기술 및 인터넷 발달→ 글로벌 기업성장 가속화 - 교통 및 보관 기술 발달 → 전세계 생산된 원두의 안정적 공급기반 - 에스프레소 커피기계 발달은 위협 요인 (2) 경제적 환경 - 경제 불황→ 체감경기 빠른 속도로 악화→ 소비 위축 - 곡물가격에 이어 커피원두의 국제 가격 사상최고치 경신 - 환율상승→ 원자재 및 로열티 비용 인상 _SLIDE_7_ (3) 정치, 법적 환경 - 멜라닌 파동→ 식품업계 규제 강화 - 위생관리와 식품관리 규제가 여론화 되고 강화 - 흡연에 대한 규제 강화 (4) 문화적 환경 - 프리미엄 브랜드 선호도 강화 - 새로운 문화 공간 정립 - 웰빙, 다이어트 식품에 관심 증대 _SLIDE_8_ 3. 커피빈의 전략성공비결 _SLIDE_9_ (1) 부드러운 커피 맛으로 여성 고객에 어필 스타벅스는 오래 볶아 까맣게 된 다크 로스트(dark roast)를 선호, BUT 커피…
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