레드불 마케팅 4P전략분석

레드불 마케팅 4P분석 1. Product (제품전략) - 레드불은 운전, 강의, 공부, 놀러갈 때 등 인간이 집중을 해야 할 때 이용하는 에너지 드링크다. 대부분의 에너지음료는 검은 바탕에 자극적인 색의 시각적 강렬함 때문에 건강에 대한 부담감을 만드는데 반해, 레드불은 제품 전면과 병따개 부분에 기력을 상징하는 특유의 황소 디자인을 넣고, 은색과 짙은 파란색의 색상을 통해 에너지 넘치면서도 깔끔한 느낌을 주어 시각적 부담감을 줄였다. 국내에 수입되면서 아시아인의 신체 특성에 맞춰 카페인함량을 많이 낮췄는데 이는 커피믹스 한 개의 카페인 분량에 불과하다. -용량 다양화 현재 시판되고 있는 레드불의 용량은 250ml이다. 레드불은 국내 최대 경쟁사인 핫식스와 달리 그 용량의 다양성을 주지 않고 기존의 단일한 용량을 유지하고 있다. 그러나 레드불과 같은 에너지드링크는 설탕의 함량이 높아 그 칼로리가 여성 소비자에게 부담을 주어왔다. 따라서 레드불은 슈가프리 제품 출시뿐만 아니라 그 용량을 보다 축소한 제품을 내놓음으로서 여성 소비자들의 보다 특수한 욕구를 충족시킬 수 있다. 2. Price (가격전략) - 레드불의 가격 전략은 ‘Premium Pricing Strategy’ 하나의 전략을 추구하고 있다. 국제 음료 시장에서 기존의 일반음료와 차별화시키기 위하여 콜라의 2배 정도 가격을 책정하였고 우리나라에 진입 당시 2900원의 가격으로 책정되어 들어 왔다. 국내시장에 맞게 가격을 인하도 해 보았으나 여전히 경재아인 핫 식스에 비해 약 2배의 가격을 유지하고 있으며 온라인 유통망에서도 철저한 가격관리를 유지하고 있다. 이러한 고가 전략은 레드불이 타겟으로 선정하고 있는 국내의 …
국제 음료 시장에서 기존의 일반음료와 차별화시키기 위하여 콜라의 2배 정도 가격을 책정하였고 우리나라에 진입 당시 2900원의 가격으로 책정되어 들어 … 3. Place (유통전략) 4. Promotion (촉진전략) - 판촉활동