[샤오미 마케팅사례 PPT] 샤오미 성공비결과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 샤오미 향후방안제언

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ _SLIDE_3_ 1. 샤오미 기업소개 _SLIDE_4_ 샤오미 ‘샤오미(小米)’의 뜻 : 좁쌀 ‘작은 좁쌀이 산보다 거대하다’ 라는 불교의 교리 거대하게 성장할 것 `10년도 6월에 시작, 중국의 혜성과 같은 존재 저가 폰으로 급 상승한 중국의 대표적인 벤처기업 (1) 샤오미 소개 _SLIDE_5_ 진취성(Proactiveness) 위험감수성(Risk-taking) 혁신성 (Innovativeness) 시장에서 경쟁우위를 확보하기 위해 변화와 혁신을 선호하고 추구 불확실성이 높은 사업을 추진하는 것을 의미 다른 경쟁기업들 보다 앞서 행동하고 공격적으로 경영하는 것 (2) 샤오미 기업철학 _SLIDE_6_ 2. 샤오미 성공비결 _SLIDE_7_ 샤오미는 매주 고객의 의견과 시장의 변화를 파악하고 업데이트를 통해 새로운 경험을 제공 ‘매니아로 산다(爲發燒而生)’로 사용자와의 소통에 모든 것 샤오미의 성공요인으로 소프트웨어 충성심 높은 샤오미의 고객 = 샤오미의 팬 또는 쌀가루라는 의미의 ‘미팬(Mi Fan)’ SNS를 적극 활용하면서 미팬들과 직접 소통 의견들을 취합한 후 매주 금요일을 ‘Orange Friday’로 지정하여 MIUI 버전을 업데이트 ‘입소문’ _SLIDE_8_ 3. 샤오미 SWOT분석 _SLIDE_9_ S 헝거 마케팅 합리적인 가격 소프트웨어 경쟁력 파괴적 혁신 W 내수 시장에 지나치게 의존 중국 제품에 대한 신뢰 부족 O 신흥 국가 시장 공략 제품의 다양화 T 특허 소송에 휘말릴 가능성 법적 분쟁의 소지가 있는 마케팅 표절 제품 _SLIDE_10_ 4. 샤오미 STP분석 _SLIDE_11_ Geographic Segmentaion Demographic Segmentaion Psychographic Segmentation ■중국, 싱가폴, 아시아 전역, (1) Segmentation _SLI…
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