[마케팅실패 사례연구] 기업의 마케팅실패 사례 (구글,월마트,블랙베리,네이버라인,P&G,노키아,리바이스)

마케팅실패
기업사례

구글
월마트
네이버라인
P&G
노키아
리바이스
블랙베리
CONTENTS
1. 구글 Google 한국진출 마케팅실패 사례

2. 월마트 한국진출 마케팅실패 사례

3. 네이버라인 LINE 마케팅실패 사례

4. P&G 일본진출 마케팅실패 사례

5. 노키아 일본진출 마케팅실패 사례

6. 리바이스 마케팅실패 사례

7. 블랙베리 마케팅실패 사례
1. 구글 Google 한국진출 마케팅실패 사례

(1) 현지화 전략 실패

검색 결과를 제시 할 때 기계적인 검색에만 의존 하고 지식과 상식이 소통하는 한국의 네티즌 문화에 대한 이해가 부족하였다. 즉 문화의 차이를 고려하지 않은 것이 가장 컸다고 볼 수 있는데, 구글이 사용자가 `목적`을 가지고 자신들의 사이트에 방문한다고 생각하고 서비스하는데 반해 국내 포탈은 `목적`이 없는 사람들을 자신들의 사이트로 불러와서 `가상의 목적`을 만들어 서핑 하도록 만들었기 때문이다. 문제는 한국의 네티즌들 대부분은 `목적`없이 인터넷을 사용한다는 것이다. 간혹 목적이 있더라도, 그것은 대부분 심각하지 않은 목적이다.

(2) 구글의 불충분한 검색결과 및 한국웹사이트 부족

한글 웹사이트 …