H&M 성공비결과 SWOT분석및 H&M 다양한 마케팅 사례연구와 H&M 4P전략분석

성공비결 SWOT분석 마케팅사례 -목차- 1. H&M 브랜드소개 2. H&M 성공비결 3. SPA브랜드 현황분석과 특성 4. H&M SWOT분석 5. H&M의 마케팅전략 사례 (1) 타켓마케팅 (2) 해외진출 글로벌마케팅 (3) SNS마케팅 (4) 콜라보레이션 마케팅 (5) VMD전략 (6) 마케팅믹스 4P전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion 1. H&M 브랜드소개 H&M 헨네스 마우리츠 AB(H&M Hennes & Mauritz AB)는 스웨덴에 본거지를 둔 의류 브랜드이다. 1990년대 후반부터 의류 제조와 유통을 일원화하여 재빠르게 유행을 반영한 패스트패션의 열풍과 함께 제품을 내놓아 인기를 끌었고, 세계 여러 나라에 많은 매장을 개설하였다. H&M은 한국에 가장 늦게 진출했지만 매출에 있어서 공격적인 성장을 거듭하고 있다. H&M은 2xxx년 2월 말 글로벌 패션브랜드들이 집결해 있는 명동에 첫 매장을 오픈했고, 2xxx년 11월 명동에 2호점을 추가로 개설했다. 본거지인 유럽 지역에서의 약세에도 불구하고 H&M은 국내 영업시작과 동시에 소비자들의 폭발적인 지지를 얻었다. UNIQLO나 ZARA가 3-5년 전부터 일찌감치 한국 시장에 뛰어들며 마케팅을 시작한 것에 비하면 뒤늦은 출발이었지만 H&M은 빠르게 성장하여 1년 사이에 약 2배나 수익률을 거두었다. H&M이 특히 한국 소비자들에게 인기 있는 이유는 바로 저렴한 가격에 뛰어난 디자인을 지닌 상품을 살수 있다는 매력…
H&M은 한국에 가장 늦게 진출했지만 매출에 있어서 공격적인 성장을 거듭하고 있다. H&M은 2xxx년 2월 말 글로벌 패션브랜드들이 집결해 있는 명동에 첫 매장을 오픈했고, 2xxx년 11월 명동에 2호점을 추가로 개설했다. 본거지인 유럽 지… 2. H&M 성공비결 ‘에브리데이 신상’ , ‘패스트 패션’ 과 같은 유행어를 만들어낸 H&M의 성공요소는 다음과 같다 (1) 비용의 최소화