Google 구글 STP분석

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SWOT분석

1. 시장세분화 (Segmentataion)

일반적으로 시장세분화는 인터넷 이용자의 나이, 성별과 같은 인구통계적 변수로 구분하여 시장세분화를 많이 하지만 포털사이트에서 세분화를 할 때에는 크게 의미가 없다고 생각한다. 20대라면 기본적으로 포털사이트 서비스를 이용하는 시간이 많기는 하지만 사람에 따라서 1시간을 이용하거나, 10시간을 이용할 수도 있을 것이다. 50대는 나이가 많으니까 컴퓨터를 거의 사용하지 않을 것이라고 생각할 수도 있겠지만 컴퓨터를 취미로 즐기고 이용한다면 20대보다도 더 많이 이용할 수도 있을 것이다. 그러므로 소비자의 성향과 그에 따른 편익에 집중하여 세 가지로 나누어 보았다.
특정한 상품이 아닌 포털사이트이기 때문에 그 성격을 명확히 구분 짓기는 어려우나 크게 인터넷을 사용하는 소비자의 목적에 따라 나누어 보면, (A)시간이 넉넉하고 잡다한 정보를 원하는 소비자(단순히 인터넷 서핑을 즐기는 사람들), (B)커뮤니티를 즐기는 소비자, (C)유용한 정보를 단시간 내에 얻기를 원하는 소비자로 나눌 수 있다. A의 대표적인 업체에 네이버, B의 대표적인 업체에 다음과 싸이월드…(생략)

2. 목표시장선정 (Targeting)

3. 포지셔닝 (Positioning)