(대한항공 마케팅PPT) 대한항공 기업상황분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 대한항공 향후시사점분석

_SLIDE_1_ 마케팅 사례발표 _SLIDE_2_ 1. 대한항공 기업소개 (1) 대한항공 개요 (2) 기업철학 2. 대한항공 상황분석 (1) 가치사슬분석 (2) Five Forces Model분석 3. 대한항공 SWOT분석 (1) SWOT분석 (2) SWOT전략 4. 대한항공 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 대한항공 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 결론과 향후시사점 INDEX _SLIDE_3_ 1. 대한항공 기업소개 _SLIDE_4_ 창립일 사업부문 항공기 보유대수 운항노선 1969년 03월 01일 여객, 화물, 항공우주, 기내식, 기판, 호텔, 리무진 총 160대 (2xxx년 3월 기준) 국제선 13개 도시 국내선 44개국 112개 도시 (1) 대한항공 개요 _SLIDE_5_ 기업철학 고객사회임직원을 위한 풍요로운 가치 창출 경영이념 고객가치를 창조하는 21C 초일류항공사 경영철학 고객존중, 사회공헌, 비전창출이라는 기업이념으로부터 나오는 세계 최고 항공사 (2) 기업철학 _SLIDE_6_ 2. 대한항공 상황분석 _SLIDE_7_ 획득활동: 차세대 항공기 구입/ 노선개척 인적자원관리: 경력개발, 멘토링, 글로벌 역량 강화 프로그램 기술개발: 항공기 구조물 개발 기업하부구조: 제휴그룹(Skyteam) 차세대 항공기 도입 Zero Base 비용절감 대책 항공권 판매 채널의 확충 인터넷 발권 감성마케팅 엑설런트 보딩패스 마일리지 통합 기내식차별화 한가족서비스 여객운송 화물운송 투입 운영 유통 마케팅 서비스 (1) 가치사슬분석 _SLIDE_8_ 산업의 집중도 경쟁기업의 동질성과 이질성 제품 차별화 자본 소요량 규모의 경제 절대적인 비용우위 정부 규제와 제…
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