이케아 IKEA SWOT분석

이케아
SWOT분석
-목차-
1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunities (기회)
4. Threat (위협)
1. Strength (강점)

(1) 저렴한 가격, 질 좋은 상품

잉바르 캄프라드는 `어느 가구상인의 유언장`에서 기업의 목적을 이렇게 기술했다. `우리는 디자인이 아름답고 기능이 뛰어난 가구와 집기들을 가능한 한 많은 사람들이 구매할 수 있을 만큼 저렴한 가격으로 제공해야 한다.` 당시 그는 직원들에게 이런 과제를 주었다. `낮은 가격을 유지하기 위해선 어떤 노력도 두려워해서는 안 된다. 경쟁자들과의 확실한 가격 차이는 필수적인 일이다. 모든 영역에서 우리는 언제나 가장 저렴한 매장이어야만 한다.` 이런 방식으로 IKEA는 독일의 열악한 내수경기 속에서도 계속해서 매출을 증가시키는 성과를 거두었다. 어느 상황에서나 IKEA는 다른 곳보다 훨씬 낮은 가격에 제품을 제공하려고 하였다.

(2) 체험하는 쇼핑

- 한 곳에서 여러 가지를 해결하게 한 전략
이케아는 단순히 조립식 가구를 제조해 파는 것뿐만이 아니라 이케아 매장만의 독특한 ‘라이프스타일’까지 팔고 있다. 매장 안에 레스토랑과 카페테리아, 누구나 쉬고 갈 수 있는 …