[P&G 마케팅사례] P&G 성공비결과 SWOT분석및 P&G 마케팅사례분석과 일본실패사례분석및 향후시사점연구

마케팅전략
CONTENTS

1. P&G 기업소개

(1) P&G 개요

(2) P&G 경영철학

2. P&G 성공비결

3. P&G SWOT분석(1) Strength

(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats

4. P&G 마케팅전략

(1) 친환경 마케팅

(2) 현지화마케팅

(3) 마케팅믹스 4P전략

5. P&G 일본진출 실패사례

(1) 3C분석

(2) 일본진출 실패과정

6. 결론 및 향후시사점

1. P&G 기업소개

(1) P&G 개요

P&G는 Procter 와 gamble이 양초와 비누제조공장을 시작으로 1837년에 설립하여 현재 130 여개국에 판매망을 거느린 글로벌 기업이 되었다.
특히 P&G는 1935년 필리핀 공장을 준공하여 아시아 지역에 진출을 도모하였으며 1973년 일본에 진출 후 극동아시아지역을 하나의 판매영역으로 지정하게 된다. P&G의 한국시장진출은 1989년 서통과 제휴하여 벤처회사를 설립하며 이루어 졌으며 아이보리비누, 위스퍼 생리대, 팸퍼스 아기기저귀 등을 출시하였고, 1992 P&G Korea 로 법인을 설립하였다. 그 후 P&G는 1992년…(생략)

(2) P&G 경영철학

1) 경영이념

2) P&G의 기본원칙

3) 핵심 가치