[경영,경제] 마케팅 관리론 - 카페베네 마케팅 전략 및 타사와의 비교

_SLIDE_1_ 카페베네 마케팅 _SLIDE_2_ 목 차 1 I 카페베네 소개 III 내부 환경 분석 II 외부 환경 분석 IV 위태로운 카페베네 V 타사와의 비교 VI 해결위한 전략 Ⅶ Q & A 산업 구조 분석 일반 환경 분석 SWOT 분석 스타 마케팅 인테리어 마케팅 _SLIDE_3_ 카페베네 소개 _SLIDE_4_ 카페베네 소개 카페베네는 대한민국 커피 전문점으로, 이탈리어로 좋다는 의미의 Bene를 차용하여 유럽카페의 자유분방함과 우리나라의 사랑방 문화를 접목한 컨셉으로 시작 _SLIDE_5_ 주 요 연 혁 연 도 내 용 2008 직영매장 1호점 오픈 싸이더스 HQ와 MOU 체결 2009 위탁급식업체 ㈜아라코와 라이선스 계약 체결 50호점 돌파 2xxx 2xxx 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드 대상 2xxx 대한민국 소비자 만족 대상 2xxx 500호점 돌파 2xxx 경영품질대상 수상 대한민국 글로벌 CEO 선정 2012 소비자가 가장 신뢰하는 브랜드 대상 수상(3년연속) 해외 1호점 뉴욕타임스퀘어 오픈 ㈜푸르밀과 MOU체결 2013 2013년 대한민국 글로벌리더 수상 카페베네 전 세계 1000호점 돌파 기념 행사 _SLIDE_6_ 외부 환경 분석 산업구조 분석 STP, 4P 분석 SWOT 분석 _SLIDE_7_ 산업구조분석 기존기업 경쟁 잠재적 진출기업의 위험 대체제의 위험 구매자와의 교섭력 공급자의 교섭력 _SLIDE_8_ 산업구조분석 잠재적 진입자 모방이 쉬운 비즈니스 형태로 다양한 신규 커피 전문점이 출현 공급자 교섭력 다양한 원재료의 종류와 여러 로스팅 기법, 다양한 공급자 존재 산업 내 경쟁 다수의 기존 경쟁자들이 존재하며 다양한 신규 진입자의 출현 구매자 교섭력 저관여 제품 및 서비스 제공 형태와 다양한 경쟁사 존재 대체제의 위험 소비의 절반이상이 인스턴…
소…