[경영경제] [폭스바겐 마케팅사례연구 레포트] 폭스바겐 기업분석,SWOT분석및 폭스바겐 마케팅전략 사례분석

폭스바겐
마케팅사례
INDEX
1. 폭스바겐 기업소개와 경영철학

2. 폭스바겐의 성공요인

3. 폭스바겐 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats

4. 폭스바겐 브랜드이미지 재구축전략

5. 폭스바겐의 다양한 마케팅전략
(1) 캠페인 마케팅전략(2) 타겟마케팅 (2,30대 타겟)
(3) 레트로 마케팅전략
(4) 중국진출 마케팅전략
(5) 한국진출 마케팅전략
1. 폭스바겐 기업소개와 경영철학

유럽 최대의 자동차회사인 폭스바겐그룹은 전 세계 60여개의 공장에서 1503개국에 수출하고 있는 유럽시장 점유율 1위의 회사이다. 전 세계 자동차 시장의 11.3%를 점유하고 있고, 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부카티, 람보르기니, 스코다, 세아트, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 다양한 브랜드로 이뤄쪄 있다.
폭스바겐의 철학은 “매력적이면서 동시에 안전하고 환경 친화적인 자동차를 생산해 경쟁이 치열한 세계 자동차 시장에 새로운 기준을 제시하는 것”이다. 이러한 기업철학을 가지고 “Think Blue”라는 슬로건 아래 ‘Blue mobility’, ‘Blue behavior’, ‘Blue project’ 이 세 …