[경영경제] [케라시스 마케팅사례 PPT] 애경 케라시스 브랜드분석,SWOT,성공요인 케라시스 마케팅전략 사례분석과 향후 마케팅전략 제언

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 케라시스 브랜드소개 (1) 애경 기업소개 (2) 케라시스 브랜드소개 (3) 케라시스 출시배경 2. 케라시스 성공요인 3. 환경분석 4. 케라시스 SWOT분석 5. 케라시스 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. 향후 마케팅 전략방안 제안 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 케라시스 브랜드소개 _SLIDE_4_ 영문 `A`와 `K`는 세계 속으로 무한히 도약하는 애경을, 단 부분의 곡선은 ‘역동적으로 파도 치는 맑고 큰 물결’로 21세기 변화를 주도하는 진취적, 미래지향적 애경의 의지 표명 경영 이념 “풍요롭고 행복한 삶을 창조하는 기업” (1) 애경 기업소개 _SLIDE_5_ Kerasys “Beautiful Innovation” Kerays라는 브랜드네임은 Keratin Care System의 합성어로써, 모발을 구성하고 있는 주 성분인 케라틴을 모발의 상태에 따라 체계적인 시스템을 통해 관리해주어 아름답고 건강한 모발로 가꾸어 주는 Kerasys만의 차별성을 표현한다. (2) 케라시스 브랜드소개 _SLIDE_6_ Brand Value 케라시스는 맞춤형 클리닉 시스템을 제공 케라시스는 전문기관이 입증한 개선효과를 제공 케라시스는 모링가트리, 네이처 에센스, 앰풀등 차별적 성분 만을 사용 Brand Concept “아름다운 여신의 머릿결” 우수한 제품력을 통해 건강한 모발이 주는 아름다움과 함께 자신감 넘치고 세련된 도시 여성의 감성을 추구 (2) 케라시스 브랜드소개 _SLIDE_7_ 1990년대 중반 부터 적극적인 헤어관리 확산 젊은 소비자 층의 모발 손상이 가속화 헤어케어에 대한 NEEDS가 확산 모발세척제로의 샴푸 기능성 샴푸로 빠르게 변화 (3) …
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