[경영경제] [정관장 마케팅사례 PPT] 정관장 기업성공요인과 해외진출사례와 정관장 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 미래방향연구

_SLIDE_1_ 정관장 마케팅사례발표 _SLIDE_2_ 1. 정관장 기업소개 (1) 기업개요 (2) 기업이념과 비전 2. 정관장 성공요인 3. 정관장 해외진출사례 4. 정관장 SWOT분석 5. 정관장 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 정관장 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. 정관장 imc전략 8. 정관장의 미래 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 정관장 기업소개 _SLIDE_4_ (1) 기업개요 1996년 홍삼전매제가 폐지 → 자유경쟁 개념 도입 1899년 대한제국 시절부터 홍삼사업을 시작 1940년에는 ‘정관장’ 상표를 탄생 한국 인삼공사는 계약재배를 통해 확보한 고품질의 6년 근 수삼을 이용해 제조, 판매를 독자적으로 수행 _SLIDE_5_ 정 관 장! 정 관 장 ! 기 업 이 념 기 업 비 젼 세계 초 일류 건강 기업 세계 NO.1 홍삼 기업 국내 건강식품 사업의 리더 건강지향 서비스 사업 개척 (2) 기업이념과 비전 _SLIDE_6_ 2. 정관장 성공요인 _SLIDE_7_ ㅂ (1) 홍삼 시장 대한민국 NO.1이라는 신뢰 강조 (2) 홍삼 시장의 선정효과 (3) 남녀노소 소비자 기호에 맞는 제품 출시 (4) 수익의 일부를 사회에 환원함으로써, 시민기업의 이미지 구축 (5) 유통경로상의 우위 _SLIDE_8_ 3. 정관장 해외진출사례 _SLIDE_9_ 홍콩 - 인삼의 70%가 유통되는 홍콩시장에서 정관장은 중국삼의 10배, 미국 삼의 5배나 높은 가격에 팔릴 정도로 명품으로 통한다. 홍콩, 일본, 대만, 베트남 등 세계 40여 개국에 수출되어 품질과 효능의 우수성을 인정받고 있다. 중국 - 중국 시장에서 한국 인삼을 대표로 하는 선도 제품으로 인정 받아 한국을 대표하는 브…
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