[경영경제] [스타마케팅 개념과 사례연구] 스타마케팅 개념,활용분야,SWOT분석및 스타마케팅 사례분석과 스타마케팅 한계점과 개선방안제언

스타마케팅 개념과 사례연구 CONTENTS 1. 스타마케팅의 개념 2. 스타마케팅의 다양한 활용 분야 3. 스타마케팅 SWOT분석 (1) Strengths (2) Weaknesses (3) Opportunities (4) Threats 4. 스타마케팅 사례분석 (1) 나이키의 마이클조던 (2) 편의점도시락의 스타마케팅 (3) 카페베네의 스타마케팅 (4) 김연아 사례 5. 스타마케팅의 한계와 개선방안 (1) 스타마케팅의 한계점 (2) 개선방안 6. 스타마케팅의 향후방향제언 1. 스타마케팅의 개념 스타마케팅이란, 유명 연예인을 내세우는 광고 기법은 과거는 물론 현재에도 가장 보편전인 프로모션 기법이다. 기업들이 막대한 돈을 투자하면서까지 스타마케팅을 펼치는 이유는 무엇일까 ‘스타’라는 호칭이 말해주듯 대중들에게 그들은 밤하늘에 반짝이는 별과 같은 존재다. 별은 어두운 밤하늘을 아름답게 수놓으며 보는 이들에게 우주의 경외를 선사한다. 땅에 발을 딛고 살고 있는 우리의 스타들의 경우도 마찬가지다. 그들은 매력적인 외모와 개성으로 대중들에게 동경의 대상이 되었다. 분명 같은 시공간에서 살고 있는 그들이지만 대부분의 사람들에게 스타란 ‘가까이 하기엔 너무 먼’ 당신이다. 너무나도 멀리 있는 그들과 가까워지기 위해 대중들이 할 수 있는 일은 제품을 소비하는 일이었다. 그들이 입고 있는 옷, 신고 있는 신발, 타고 다니는 자동차 등 유명 연예인의 소장품은 관심의 대상이 되었으며 대중들로 하여금 ‘나도 가지고 싶다’라는 생각을 들게 하였다. 스타들을 닮고 싶다는 대중들의 욕망, 이 욕망을 쉴 새 없이 자극하는 것이 기업의 스타마케팅이다. 2. 스타마케팅의 다양한 활용 분야 (1) 패션, 뷰티 업계 유행을 선도하는 분야이니만큼 스타를 활용한 마케팅이 더욱 필수적. 스타가 입고 있는 옷, 사용하는 화장품, 헤어스타일 등은 연일 화제가 될 만큼 스타가 제품에 직접적인 영향을 미침. 소비자는 동경의 대상이 되는 스…
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