[경영경제] [교촌치킨 마케팅사례 PPT] 교촌치킨 기업소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례연구

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 교촌치킨 소개 2. 시장환경분석 3. 교촌치킨 SWOT분석 4. STP분석 5. 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 교촌치킨 국내,해외 마케팅사례 (1) 국내시장 마케팅사례 (2) 해외진출 마케팅사례 7. 결론 및 향후시사점 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 교촌치킨 소개 _SLIDE_4_ 교촌의 의미 -교촌은 “향교가 있는 시골” 이라는 뜻으로 교동 또는 교리라 불리우며 우리나라의 모든 시골을 상징 교촌의 가족은 시골의 자연 풍경과 서정적인 면을 살려 자연을 가꾸고 살리는 환경친화를 도모한다는 의미가 있다 _SLIDE_5_ 2. 시장환경분석 _SLIDE_6_ 사회문화적 환경 맞벌이부부 증가-맞벌이부부의 특성은 직접 상을 차리는 번거로움 대신에 잦은 외식을 선호하는 경향이 뚜렷하다. 이는 소규모,대규모 외식산업의 기회요인으로 작용하고 있다. 그 중에서도 주거지에 접근성이 높고 편리한 치킨은 높은 선호도를 보인다. 웰빙(well-being)열풍-최근 사회의 웰빙 열풍은 교촌치킨의 기회요소로 작용하고 있다. 건강과 삶의 질을 동시에 추구하는 웰빙의 트렌드는 간장소스라는 독특한 소스로 건강식 ,다이어트식 을 표방하는 교촌치킨은 기존의 프라이드치킨들과 차별되어 고객들에게 어필할수 있다. _SLIDE_7_ 경제적 환경 IMF이후 소자본 창업의 수요증가 조기퇴직 및 취업불황으로 인한 창업붐 인구통계학적 환경 성별에 따른 선호요리경향-치킨요리에 대한 선호도는 남성이 28%로 2위, 여성이 32.4%로 1위를 차지하고 있음. 이는 치킨요리에 대한 남여별 선호도가 높은 순위에 있음을 확인할수 있다. 연령별 선호요리경향-연령별 선호도를 보면 20대에 1위, 30대에 3위, 40대에 2위 의 분포를 보임. 이는 전 연령층의 치킨선호도를 확인할수 있다. _SLIDE_8_ 3. 교촌치킨 S…
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