[경영경제] VIP마케팅 특징,장점,전략분석및 기업들의 VIP마케팅전략 도입사례분석과 VIP마케팅 미래발전방안 제언

VIP마케팅에 대해
INDEX

1. VIP마케팅의 특징과 전략

(1) VIP마케팅 특징

(2) VIP마케팅의 전략

2. VIP마케팅 도입의 필요성

3. VIP마케팅의 장점과 실행시 주의사항

4. 기업들의 VIP마케팅 도입사례(1) 루이비통 사례

(2) 현대자동차 사례
(3) 현대카드 사례
(4) 리츠칼튼호텔 사례
(5) 롯데호텔 사례
(6) 갤러리아백화점 사례

5. VIP마케팅의 미래발전방향 연구

1. VIP마케팅의 특징과 전략

(1) VIP마케팅 특징

VIP마케팅은 여러 제품 중에서도 프레스티지(Prestige)를 추구하는 유형의 상품에서 가장 중요하다. 여기서 프레스티지 상품은 단지 비싸거나, 고급스럽거나, 기능에 있어 최첨단을 자랑하는 정도로는 부족하며 소비자들이 그 이상의 가치(value)를 느낄 수 있어야 한다. 대당 가격이 1,200만원에 달하는 주문형 자전거가 국내에서 인기를 끈 이유는 일반적인 자전거의 두 바퀴만으로는 설명할 수 없는 그 무엇이 있다.

(2) VIP마케팅의 전략

프레스티지 상품은 일반 상품과는 다른 세 가지의 가치…(생략)

(3) 은행권 10/90의 법칙