[경영경제] H&M 마케팅 사례연구 (H&M 브랜드분석+성공요인+한국진출전략+SWOT+마케팅전략+H&M 향후전략방향제언)

H&M
마케팅사례
-목차-

1. H&M 브랜드소개

2. SPA브랜드 소개

3. H&M 계열사소개

4. 시장환경분석

5. H&M 전략의 성공요인

6. H&M기업전략
(1) 제품구성전략
(2) 콜라보레이션 전략
(3) 인테리어와 디스플레이 전략
(4) 인력수급전략

7. H&M 한국진출전략

8. H&M　SWOT분석
(1) Strength
(2)　Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
(5) ST전략
(6) WO전략

9．H&M 다양한 마케팅사례
(1) 스타마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 블로그 마케팅

10. 향후전략방향 제언
1. H&M 브랜드소개

- 스웨덴 기업으로서 패스트 패션업게 세계1위, 최근 5년간 10%의 고성장을 지속, 전세계 43개국 2,472매장을 가지고 있으며 전체 매출 비중은 유럽과 미국에 집중된 편이지만 아시아, 중동 등으로의 매장 진출 가속화
- 주타겟층은 15-34세. 중상층의 소비자.
- ‘H&M’은 “최적의 가격으로 패션과 품질을 추구한다”는 기조 하에 안정된 시스템을 구축하고 신상품을 빠르게 공급하여 ‘자라’보다 저렴한 가격대를 형성. 상품은 기본 디자인 라인인 모던 베이직이 60%의 비중을 차지, 커런트 패션이 25%, 최신 트렌드의 하이패션이 15%로 구…