[경영학] 핸드폰마케팅전략

“이제 MoGel이 지킵니다” (Mobile Angel) MoGel 과 목 명 : 상품 관리 1 ▶목 차 1. 시장조사 (1). 핸드폰 시장 조사 1-1. 국내 환경 1-2. 브랜드별 시장점유율 1-3. 브랜드별 경쟁력 1-4. 브랜드별 마케팅 전략 (2). 이동통신 시장 조사 2-1. 국내 환경 2-2. 브랜드별 시장점유율 2-3. 브랜드별 마케팅 전략 변화 2. 소비자 특성 분석 3. SWOT 분석 4. 신제품 4-1. 신제품 소개 목표수립 5. S.T.P. 6. 4P’s 6-1. 제품전략 6-2. 가격전략 6-3. 유통전략 6-4. 촉진전략 7. 신제품 PLC 전략 2 2 8 10 12 17 17 18 19 21 22 23 23 2 23 24 26 26 27 28 29 30 2 1. 시장조사 (1) 핸드폰 시장 조사 1-1. 국내 환경 삼성 애니콜 애니콜은 모든 사람이 불가능 하다는 객관적 여건 속에서 외산업체들과의 싸움을 승리로 이끌었고 세계속에서 당당히 휴대폰 업체 4위로 그 가치를 인정 받는 브랜드로 성장했다. 비즈니스층 중심에서 일반 사용자층 으로 타켓 을 확대 하면서 시장점유율도 CDMA 57%, PCS 58% 기록 애니콜 의 브랜드 파워를 다시 한번 과시하게 된다. 장 점 『삼성』브랜드 파워로 높은 인지도 튼튼함 자체 서비스 센터 많음 단 점 가격이 비쌈 디자인 단순함 소리가 작음 출처 : http://www.anycall.com 3 1. 시장조사 LG 싸이언 LG 싸이언은 비전 슬로건으로, 동기식 CDMA서비스를 제공하는 회사이다. LG싸이언은 이러한 비전 슬로건 의해, 고객의 입장에서 고객은 철저히 이해하고 고객이 원하는 서비스를 제공함으로써 기업가치를 가장 빨리 성장시키는 회사, 강하고 지혜로운 인재를 키워내는 회사이다. 장 점 가격 저렴하다 베터리가 오래간다 디자인 1위 사운…
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