[경영학] 더페이스샵의경영전략및마케팅분석

더 페이스샵 (TheFaceshop) 경영전략 및 마케팅 분석 소 개 1 화장품 산업 개요 국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다.1961년 군사구테타 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%,1980년대에는 20% 정도 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는 시장개방이 본격화돼 국내외 화장품업체들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 국내 화장품산업은 가격이 떨어지면 소비가 증가한다는 수요공급의 법칙이 잘 적용되지 않고 있다. 오히려 비싸면 잘 팔리는 경향이 있다. 따라서 화장품 산업은 소득수준이 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이고 고급 이미지가 강하면 강할수록 잘 팔리는 브랜드 산업이다. 따라서 국내외 화장품업체들은 각자의 고급 브랜드를 육성해 차별화 전략 및 이미지 마케팅을 벌여왔다. 2 국내 화장품 시장규모(공장 출고가 기준) 년도 시장규모 전년도대비증가율 2001 3조 4100억원 9.8 2002 3조 6726억원 7.7 2003 3조 9113억원 6.5 2002년 국내 화장품 규모는 3조 6726억원(공장 출고가 기준)으로 전년대비 7.7% 성장을 기록하였고 2003년에는 3조 9113억원으로 6.5% 성장을 기록하였다. 3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준) 순위 업체명 2003년 매출액 시장점유율 1 태평양 9254.70 23% 2 LG생활건강 3243.34 8% 3 코리아나화장품 1723.51 4.3% 4 나드리화장품 448.84 1.1% 5 애경산업 407.26 1% 국내 화장품업체의 상위 5개 업체가 37.4% 점유율을 차지하고 있다. 4 저가화장품 탄생요인 분석 지금까지의 국내 화장품산업은 가격이 비싸고 고급 이미지를 부여해야만 잘팔리는 경향이 있어왔다. 그러나…
지금까지의 국내 화장품산업은 가격이… 1 더페이스샵 소개