[경영학] P세대소비자분석보고서

1. P세대 그들은 누구인가 2. P세대의 탄생 배경 3. 시대별 세대의 특징 4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’ 5. P세대 행동과 의식지수에 의한 세분화 6. P세대 세분화에 의한 특성 7. P세대의 사회변화 메커니즘 8. P세대 대응 전략 정 의 전 략 특 성 1. P세대 그들은 누구인가 P세대란 월드컵(붉은악마), 대선(노사모), 촛불시위 등을 거치며 나타난 세대로 사회 전반에 걸친 참여 속에서(Participation) 열정과(Pation)과 힘(Potential Power)을 바탕으로 사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대(Paradigm-shifter) 정보 사회화 인터넷 및 휴대전화 보급으로 인해 다양한 커뮤니케이션과 정보가 중심이 되는 라이프스타일을 형성함 경제적 풍요화 경제성장으로 인해 이전 세대와는 다른 풍요로움 속에서 다양하고 자유로운 소비의식을 지님 글로벌화 해외 여행 자유화 및 IMF 이후, 글로벌 스탠더드의 확산은 글로벌화와 유목적인 특성을 갖게 함 정치적 민주화 문민정부 이 후 정치 참여의 기회 및 그 영향력이 확대됨에 따라 자유주의 성향을 가지게 됨 2. P세대의 탄생 배경 자유화 세계화 풍요화 정보화 10대 20대 30대 80년대 90년대 2000년대 2002년 2003년 386세대 60년대 출생, 80년대 대학생활 높은 사회의식 X세대 70년대 출생, 높은 소비성향 자유분방한 가치관 N세대 80년대 출생, 인터넷과 컴퓨터, 휴대전화에 익숙 W세대 2002년 월드컵을 계기로 탄생한 개념 공동의 가치 실현을 위해 개인의 열정을 대중안에서 자유롭게 표출 P세대 W세대의 공동체 의식, N세대의 라이프 스타일 X세대의 소비 문화, 386세대의 사회의식 3. 시대별 세대의 특징 4. P세대를 특징짓는 키워드 ‘CHIEF’ 관계 (Human Network) 정보공유 의식이 맞는 사…
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