[경영학] INTEL의회사의분석

INTEL의 회사의 분석
Ⅰ. Executive Summary
◎ Inside Intel Inside
- `인텔 인사이드‘ 캠페인은 인텔을 세계에서 가장 가치있는 브랜드로 창조해 내는 데 성공하였으나 인텔은 브랜드 확장에 있어서 많은 고민을 하고 있다.
1. Background on Intel
- 인텔은 Califonia의 Santa Clara에 기반을 둔 반도체 회사로 시작하여 현재 83,000명의 종업원과 2001년 당기순이익 $26.5billion을 벌어들이는 회사로 성장하였다. 인텔은 초기 컴퓨터와 미니 컴퓨터의 mainframe을 위한 반도체 메모리 발전에 초점을 두고 시작하여 1970년 초기 microprocessor를 발전시키고 지금까지 꾸준히 제품 개발에 힘써 microprocessor 시장의 선두주자이다.
2. A Marketing Experiment - Red X
- 인텔은 대부분의 컴퓨터 사용자들이 286칩이 그들의 필요를 모두 충족시켜줄 것이라 믿고 386칩으로의 업그레이드 필요성을 느끼지 못하는 문제점에 봉착했으나 ‘Red X`마케팅을 펼쳐 386칩의 장점들을 효과적으로 홍보하여 문제점을 해결하였다.
3. The Intel Inside Campaign
- 인텔은 ‘인텔, 그것은 컴퓨터 안에’ 라는 표어를 채택함으로써 인텔의 포괄적 브…