ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× Àü·«»ç·Ê¿¬±¸ ·¹Æ÷Æ®
CONTENTS
1. ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× ¼Ò°³
2. ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× Áֿ伺°ø °æ¿µÀü·«
(1) Â÷º°ÈÀü·«
(2) ÁýÁßÈÀü·«
(3) ¾Æ¿ô¼Ò½ÌÀü·«
3. ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× ¹Î¿µÈ ³í¶õ»ç·Ê¿¬±¸
(1) ¹Î¿µÈ ÀÌÀ¯¿¡ ´ëÇÑ ³í¸®
(2) ¹Î¿µÈ ¹æ½Ä¿¡ ´ëÇÑ ³í¶õ
(3) ¹Î¿µÈ ÀÌÈÄ °æÀï·Â¾àÈ¿¡ ´ëÇÑ ³í¶õ
(4) ¹Î¿µÈ ÀÌÈÄ ¿¹»óµÇ´Â ºÎÁ¤ÀûÀÎ ¿ä¼Ò
4. ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× SWOTºÐ¼® ¹× SWOTÀü·«
5. ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× STP Àü·«
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« »ç·Ê
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. °á·Ð ¹× ´À³¤Á¡
1. ÀÎõ±¹Á¦°øÇ× ¼Ò°³
ÀÎõ±¹Á¦°øÇ×Àº ÀÎõ±¤¿ª½Ã Áß±¸ ¿î¼µ¿¿¡ À§Ä¡ÇÑ ´ëÇѹα¹ ÃÖ´ë ±Ô¸ðÀÇ ±¹Á¦°øÇ×ÀÌ´Ù. ´ëÇѹα¹ ´ëºÎºÐÀÇ ±¹Á¦¼±ÀÌ ÀÌ°÷À» ÅëÇØ ¿îÇ׵Ǹç, ±èÆ÷±¹Á¦°øÇ×°ú ´Þ¸® °øÇ׽ŵµ½Ã°¡ °øÇ×°ú ´Ù¼Ò ¶³¾îÁ® ÀÖ¾î¼ 24½Ã°£ ¿îÇ×ÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù. °øÇ× ¿î¿µÀº 1999³â 2¿ù 1ÀÏ ÀÎõ±¹Á¦°øÇ×À» ¿î¿µÀ» À§ÇØ ¼³¸³µÈ ÀÎõ±¹Á¦°øÇ×°ø»ç¿¡¼ ´ã´çÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´ëÇÑÇ×°ø, ¾Æ½Ã¾Æ³ªÇ×°ø, Á¦ÁÖÇ×°ø, Æú¶ó¿¡¾îÄ«°í°¡ ÀÌ °øÇ×À» Çãºê °øÇ×À¸·Î »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2007³â ¿¬°£¡¦(»ý·«)
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