스파오 SPAO 브랜드분석, 스파오 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석, 스파오 미래전략제안

스파오 마케팅전략 연구 -목차- 1. SPAO 스파오 브랜드소개 2. 스파오의 성공요인 3. SPA 시장상황분석 (5 Forces Model분석) 4. 스파오 전략적제휴전략 사례분석 (SM엔터테인먼트와의 콜라보레이션) (1) 전략적제휴전 상황분석 (2) 전략적제휴 방법 (3) 전략적제휴후 상황분석 5. 스파오 SWOT 분석 (1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 6. STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 7. 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. 결론 (1) 현재상황 (2) 미래전략제안 1. SPAO 스파오 브랜드소개 - 이랜드에서 2009년부터 시작한 국내 최초 토종 SPA 브랜드이다. 처음 브랜드 런칭 때부터 유니클로와 대놓고 경쟁하겠다고 했다. 유니클로와 동급 혹은 그 이상의 품질에다가 80% 수준의 가격을 유지하겠다는게 목표로 잡고 시작했다.처음부터 SPA 시장에서 유니클로를 주요 경쟁사로 인지하고 시작한 브랜드이기 때문에 유니클로의 라인업과 겹치는 제품도 꽤 된다. 예를 들어 히트텍vs웜히트, 2012년 여름에는 유니클로에서 UT에 마블 코믹스를 내자 SPAO에서도 마블 코믹스 티셔츠를 내고, 심지어 1호점의 매장 위치도 유니클로 건물 바로 옆. 이후에도 대구에서 동성로 유니클로 바로 코앞에 매장을 내는 등 대놓고 유니클로를 잡겠다는듯이 매장을 내고 있다. 2. 스파오의 성공요인 (1) 디스플레이 보통 로드숍의 다섯 배가 넘는 규모로 상품 종류도 1100여 가지로 다양해 고객욕구를 충분히 만족시킬 수 있으며, 글로벌 업체들을 벤치마킹해 스파오만의 고유 VMD(시각상품디스플레이) 기법을 …
보통 로드숍의 다섯 배가 넘는 규모로 상품 종류도 1100여 가지로 다양… (2) 시험매장 운영