블랙야크 브랜드현황분석과 블랙야크 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 블랙야크 향후시사점 PPT

_SLIDE_1_ 블랙야크 마케팅전략 사례발표 _SLIDE_2_ 1. 블랙야크 브랜드소개 (1) 블랙야크 브랜드소개 (2) 블랙야크 현재상황분석 2. 아웃도어 시장분석 (5 Force Model) 3. 블랙야크 해외진출전략 4. 블랙야크 SWOT분석 5. 블랙야크 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 블랙야크 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 7. 결론 INDEX _SLIDE_3_ 1. 블랙야크 브랜드소개 _SLIDE_4_ 아웃도어 브랜드별 매출 순위 ` ` ` ` 아웃도어 브랜드 선호도 ` ` ` ` 자료: 한국경제 코오롱스포츠 30-40대 블랙야크 50대 노스페이스 K2 20대 자료:Trend 연령별 브랜드 인지도 조사 ’40년을 이어온 패션화된 정통 아웃도어’ ` (1) 블랙야크 브랜드소개 _SLIDE_5_ 산악인 출신의 CEO 강인한 브랜드로고 적극적인 산악인 후원 하지만 등산을 하기 위해 입는 옷이라는 이미지를 벗어나지 못하고 있음. 등산용품 전문업체 (2) 블랙야크 현재상황분석 _SLIDE_6_ 최근 정글의 법칙 협찬 역시 강인한 이미지 `생존` 일상복 이미지 X (2) 블랙야크 현재상황분석 _SLIDE_7_ 2. 아웃도어 시장분석 (5 Force Model) _SLIDE_8_ Low Strong Strong Strong Low 낮은 신규 진입자의 위협 높은 초기투자비용, 기존브랜드에 대한 높은 충성도 →높은 진입장벽 높은 구매자 협상력 수요를 넘어서는 공급량, 낮은 차별화 정도 높은 공급자 협상력 독점적 소유의 기능성 소재 기업은 로열티를 지불하여 사용해야 함 낮은 대체제의 위협 아웃도어 의류만의 기능성 소재를 따라잡기 어려움 높은 기존 기업간 경쟁 정도 다수의 …
…