롯데시네마 기업현황과 롯데시네마 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 미래전략수립 PPT

_SLIDE_1_ 롯데시네마 마케팅케이스 연구 _SLIDE_2_ 1. 롯데시네마 기업소개 2. 영화산업 시장상황분석 3. 롯데시네마 SWOT분석 4. 롯데시네마 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 5. 롯데시네마 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6. 미래전략수립 CONTENTS _SLIDE_3_ 1. 롯데시네마 기업소개 _SLIDE_4_ 인간 사랑 환경사랑 영화 사랑 1999월 9월 9일 설립 국내 극장 85개관 스크린 583개 멀티플렉스 시장 점유율 28.6% 매출액 3000억원 롯데계열 배급사 롯데엔터테인먼트와 전후방통합 _SLIDE_5_ 2. 영화산업 시장상황분석 _SLIDE_6_ 6 영화 산업의 구조 영화 산업 생산 과정 _SLIDE_7_ 7 한국 영화 산업의 수익 구조 _SLIDE_8_ 8 영화 산업의 추이 - 영화 산업의 계열화 Before 제작 및 투자 그리고 배급과 상영이 각각 독립된 형태로 이루어졌음 After 수직계열화와 결합화 제작 및 투자, 배급, 상영이 대기업(대형자본)에 의해서 통합되어 한번에 이루어짐 〓` 거래비용 절감, 스크린 배분 우위 Ex) CJ E&M CGV (예, 광해) 롯데 Ent. - 롯데시네마 쇼박스 - 메가박스 _SLIDE_9_ 3. 롯데시네마 SWOT분석 _SLIDE_10_ 영화 불법 다운로드 증가에 따른 관람객과 수익률 감소 늘어나는 멀티플렉스 영화관들의 경쟁 심화 배급사와 수익금 배분구조 빛 수익 창출 시스템의 문제점 노출 후발업체 경쟁사의 위치 선점 경쟁사 대비 낮은 인지도 비교적 적은 극장,스크린 수 영화 산업의 급성장 관객 들의 영화 관람 횟수 증가 고객 연령층 다양화 멀티플렉스에 대한 선호도 증가 주 5일 근무제로 여가시간 증가 백화점에 위치하여 고객 자…
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