[A+] 핫식스 제품분석 핫식스 마케팅전략분석 핫식스 새로운 마케팅전략 제안

핫식스 마케팅전략 연구
INDEX

1. 핫식스 제품소개

2. 에너지드링크 시장분석
(1) 시장상황분석
(2) 5 Forces Model분석

3. 핫식스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 핫식스 STP분석(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 마케팅믹스 4P전략
⑴ Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 새로운 마케팅전략 제안
(1) 4P전략 제안
(2) 새로운 이미지전략 수립

7. 결론 및 느낀점

1. 핫식스 제품소개

롯데칠성음료(주)에서 2xxx년 3월경 출시한 탄산음료인 핫식스는 천연 카페인 과라나 열매를 주성분으로 하며, 인공색소와 보존료가 없으며 홍삼, 가시오가피, 비타민 등의 성분이 들어있는 에너지드링크이다. 주성분인 과라나 열매의 천연카페인은 일반 커피나 홍차에 있는 카페인과는 달리 신경을 자극하지 않는 특징을 가지고 있다고 한다. 핫식스는 세계적인 에너지음료인 레드불과 비교되는 한국형 에너지음료를 표방하며 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 ‘Passion Generation`인 20~30대를 주요 타켓으로 정하고, 핫식스걸이라는 홍보요원을 동원하여 주로 20…