[MCM 마케팅사례 PPT] MCM 브랜드분석과 성공요인 MCM 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 글로벌전략사례 MCM 새로운 마케팅전략 제안

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MCM
마케팅케이스 연구
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1. MCM 브랜드소개

2. MCM의 성공요인

3. MCM 시장환경분석

4. MCM의 경영형태

5. MCM 글로벌전략 사례

6. MCM SWOT분석

7. MCM STP분석

8. MCM 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

9. 새로운 마케팅전략 제안

(1) PPL마케팅 제안

(2) 스타마케팅 제안

(3) 감성마케팅 제안

10. 결론 및 향후시사점

CONTENTS
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1. MCM 브랜드소개

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브랜드
소개

독일 뮌헨 태생

성주 기업 MCM 인수

80년대 대표

럭셔리 브랜드

매스티지 시장 진입

MCM 해외 진출

시장점유율 증가
브랜드소개
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MCM은 1976년 독일 뮌헨에서 탄생한 패션 브랜드로,

지난 2005년 성주그룹이 인수, 현재 32개국에서 286개의

매장을 운영 중이다.

브…(생략)

2. MCM의 성공요인

1. 김성주회장의 탁월한 경영능력

MCM이 이렇게 세계적 브랜드로 올라선 것은 김성주회장의 탁월한 경영능력을 뽑을 수 있다. 그녀는 MCM인수 후 과감한 개혁으로 MCM의 개선을 시도 하였다. 이는 MCM의 유럽 내 위상을 드높이고 베를린과 런던의 20~30대 트렌드 세터들에게 젊고 감각적인 패션 브랜드로서 MCM의 이미지를 성공적으로 각인시킬 수 있었던 원동력이 되기도 했다.

그녀는 그녀가 가진 세계적 인지도로 MCM의 비교 경쟁력을 높혔으며 또한, 세계진출에 있어서 공격적인 마케팅 기법으로 빠르게 세계시장에 MCM을 정착시켰다

2. 높은 품질과 낮은 가격

MCM이 세계시장의 성공적인 진출을 보인데에는 높은 품질의 제품과 낮은 가격으로 그들의 목표시장이 원하는 제품을 생산하였기 때문이다.

다른 고가의 명품에 뒤쳐지지 않는 품질과 다른 명품보다 저렴한 가격으로 인하여 성공을 이룰 수 있었다.

3. 고급화 전략

명품의 이미지와는 멀다고 생각하는 세계시장에 동양의 브랜드라는 이미지를 내세우기보다는 고급된 마케팅으로 명품이라는 고급화를 내세운 것도 MCM이 이렇게 성공을 이룰 수 있는 원인 중의 하나이다.

3. MCM 시장환경분석

MASS + PRESTIGE 〓 MASSTIGE

명품 (Prestige)

대중 명품 (Masstige)

Fast Fashion

기술보다 브랜드가 중요

브랜드에 대한 충성도 높음

소득이 향상될수록, 높을수록

비교적 저렴하면서도

높은 만족도를 추구

명품과 저가시장의 틈새시장

가격에 민감하지만 명품을

소유하고 싶은 중산층이 타겟

낮은 가격에도 디자인을

중시하는 고객층이 타겟

경기가 불황일수록, 소득이

낮을수록 구매성향 강화

매스티지 산업

경쟁기업 분석

4. MCM의 경영형태

mcm의 경영형태

1. 수직적인 명령체계가 아니라 수평적인 명령체계

2. 노블리스 오블리제의 실현

mcm의 경영형태

3. 여성인력 개발의 필요성과 중요성을 끊임없이 강조

4. 지속적인 투명경영

5. MCM 글로벌전략 사례

1.성주그룹 MCM 유럽시장 공략

MCM이 이탈리아 밀라노, 독일 베를린, 프랑스 파리에 이어 스위스 취리히에도 매장오픈

2. MCM 런던 백화점 진출

MCM이 영국 런던의 최고의 백화점인 해러즈 백화점과 셀프리지 백화점에 입성해 본격적인 유럽시장 공략을 선언

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