OB맥주 기업현황과 SWOT분석 OB맥주 마케팅,경영사례연구 OB맥주 문제점과 해결방안제안 (오비맥주 마케팅담당자 인터뷰포함)

OB맥주

기업전략 사례연구 레포트

CONTETNS

1. OB맥주 기업소개

2. 시장환경분석 (5 Forces Model 분석)

3. OB맥주 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. OB맥주의 경영전략
(1) 섬김(servant)전략
(2) 품질전략
(3) 상생경영 전략
(4) 인적자원관리전략

5. OB맥주 마케팅전략
(1) 판매 및 프로모션 활동
(2) 서비스전략
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3)　Place
４)　Promotion

6. OB맥주의　현 문제점과 해결방안제안
(1) 현 문제점
(2) 해결방안 제안

7. 마케팅담당자와의 인터뷰

1. OB맥주 기업소개

OB 맥주는1933년,일본의 맥주회사인 소화기린맥주를 모태로 동양맥주라는 이름으로 처음 설립되었다. 하지만 해방 이후에는 상표를 `OB`로 변경하고,1952년(주)두산을 모기업으로 한 두산그룹이 다시 설립한 대한민국의 주류 회사였으나,2003년에는 롯데그룹으로부터 벨기에의 인베브 KKR에 매각되었다. 2002년 맥주업계 최초로 한국표준협회로부터 ISO9001 인증을 취득하였다.

오비의 경영전략은 꽤 오랫동안 2위에 머물렀던 기업으로서 다시 1위를 탈환하여 수위 …