K2 브랜드분석과 SWOT분석및 K2 마케팅 사례분석과 향후전략제안

K2 마케팅케이스 연구
CONTENTS

1. K2 기업소개

2. 아웃도어 시장분석
(1) 아웃도어시장의 성장
(2) 아웃도어 브랜드상황
(3) 5 Force Model 분석

3. K2 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. K2 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. K2의 다양한 마케팅전략 사례

6. IMC전략 분석

7. 향후 마케팅전략 제안

1. K2 기업소개

K2 코리아는 등산화 제품을 비롯해 등산의류와 등산용품 등을 생산하는 아웃도어 전문기업이다. 1972년 국내 최초로 순수 한국 기술로 등산화 ‘로바’를 만들었으며, 기술 전문기업을 모토로 삼고 화강암이 많은 한국의 산에 적합한 Xgrip창을 개발. 한국형 등산화로 등산화 시장에서 1위를 고수하고 있다. 1995년부터는 뛰어난 기술력을 바탕으로 등산의류와 등산용품까지 영역을 확장. 테크니컬 아웃도어로써 굳건한 입지를 구축하고 있다. K2 브랜드의 경우 전문 등산인을 위한 익스트림과 일반 산행을 위한 트래킹, 활동성을 중시한 액티브, 기능성과 캐주얼의 느낌을 강화한 멀티웨어 개념의 컴포트 등 네가지 컨셉을 주요 테마로 하고 있다. K2 브랜…